鳳凰新媒體2020年二季度財報高管解讀
2020-08-19 13:56 鳳凰新媒體

北京時間2020年8月18日——中國領先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG)(“鳳凰新媒體”“鳳凰網”或“公司”)于今日公布截至2020年6月30日的未經審計的2020年第二季度財務報告。財報顯示,截至2020年6月30日,鳳凰網2020年第二季度總收入為人民幣3.123億元(約合4,420萬美元),較2019年同期的人民幣3.459億元下降9.7%,下降主要由于新冠肺炎疫情暴發的負面影響和行業競爭加劇。2020年第二季度總收入較2020年第一季度的2.314億元增長35.0%。2020年第二季度廣告凈收入為人民幣2.863億元(約合4,050萬美元),較2019年同期的人民幣3.095億元下降7.5%,下降主要由于新冠肺炎疫情暴發的負面影響和行業競爭加劇。不計入股權激勵成本、不包括權益法投資凈收益或損失(包含投資減值損失),不包括與一點股權共售相關的借款的公允價值變動損益,不包括未來處置一點投資相關的遠期合約的公允價值變動損益,2020年第二季度非美國通用會計準則的鳳凰新媒體應占持續經營凈收益為人民幣2,370萬元(約合340萬美元),而2019年同期非美國通用會計準則的鳳凰新媒體應占持續經營凈虧損為人民幣6,790萬元。2020年第二季度非美國通用會計準則的持續經營基本和攤薄每股ADS凈收益額為人民幣0.33元(約合0.05美元),而2019年同期非美國通用會計準則的持續經營基本和攤薄每股ADS凈虧損額為人民幣0.93元。

財報發布后,鳳凰網首席執行官劉爽和首席財務官呂靖參加了隨后舉行的財報電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。

以下是分析師問答環節:

FirstShanghai分析師CarmenZhang 能否介紹下二季度廣告業務進展,比如按品牌/效果廣告劃分情況分別如何?各個垂直行業廣告投放情況如何?以及公司對下半年廣告市場發展的看法?

呂靖:盡管二季度整個廣告市場繼續受到疫情影響,但我們的整體廣告收入仍環比提升了37%。除季節性因素外,這一成績的達成有賴于我們長久以來建立的品牌影響力,也取決于我們能夠根據新的環境快速調整廣告業務發展策略。

按品牌和效果廣告劃分,二季度占比分別為79%和21%。在疫情沖擊下,我們自身的品牌廣告仍保持逆勢增長,一方面得益于我們的精品內容戰略;另一方面得益于我們的技術提升。例如,在這個季度我們通過升級算法,可以滿足品牌客戶多元化的需求,為其提供更精準的定向類服務,并結合直播等新產品形式,進一步提高品牌客戶的效果轉化。效果廣告收入在二季度持續承壓,主要有以下兩個原因:一是中小企業受疫情影響導致整體廣告預算減少,客戶更傾向于將有限的預算集中投放在短視頻平臺;二是視頻直播模式對中小電商產生沖擊,暫時影響了我們電商類客戶的效果廣告投放。

分行業來看,公司前五大行業有汽車、電商、金融服務、IT和消費電子類,以及快消行業。今年廣告投放增長最快的行業是IT和消費電子類,其次是快消行業,這和整體互聯網廣告大趨勢一致,我們預計它們下半年將繼續增長。整體來看,上半年我們的電商類廣告,尤其是效果廣告的電商類沒能實現顯著的增長,我們正在努力嘗試通過優化廣告算法和推薦機制來改善這一情況。上半年汽車類廣告同比是下降的,但從二季度開始汽車廣告市場在逐漸復蘇,預計下半年的下降趨勢會趨緩。金融服務類廣告收入從全年來看可能會與去年持平。

根據相關行業報告,受疫情影響,預計今年中國廣告市場同比將下降2.8%。下半年廣告市場仍將受到局部疫情反復,國家關系波折等多方面的影響與挑戰,但我們有信心在復雜多變的市場中,充分發揮我們的既有優勢,繼續推動各項業務的發展。

JPMorgan分析師BinbinDing: 我的問題是關于一點資訊的交易情況,公司能夠收到近1億美元的第二筆款項,所以公司大約有高達3.4億美元的現金,管理層能否分享一下公司將如何使用這么大一筆資金?目前是否有正在關注的投資并購活動?

劉爽:正如之前宣布的消息,我們與買方簽訂了新的股份購買協議,也收到了第二筆款項約1億美元左右。綜合兩次交易,在最終完成本次交割后,公司總共收到3.5億美元的總對價。

眾所周知,在過去的幾個月里,市場大環境發生了戲劇性的變化。新冠疫情的暴發給資本市場所帶來的沖擊遠超過多數人的想象。在認真評估了一點資訊當前的經營狀況,相關產業上下游企業在資本市場的表現,買家存在的資金挑戰等諸多因素后,最終我們同意對一點資訊的估值做出調整。按照對價折算,針對一點資訊股權售出的整體估值基本符合市場水平。我們認為這筆交易符合一點資訊和所有股東的最大利益,是綜合考慮了我們自身情況和市場大環境后的理性選擇。

鳳凰新媒體今年上半年的虧損較去年同期相比已經大幅縮窄。這個季度在外部環境充滿挑戰的情況下,公司仍然在運營層面實現盈利,這是因為我們從去年開始采取了一系列戰略調整,并執行了嚴格的成本管控。此次出售完成之后,鳳凰新媒體擁有更加充足的資金儲備,更能夠在未來風雨多變的市場大環境下從容應對各項挑戰。同時,我們也將更加專注研究互聯網垂直領域的各項創新機會,并且充足的資金儲備有助于我們能夠更好的把握住這些機會,從而把公司的整體業務推向一個新的高度。對于未來可能的投資并購,我們將更加謹慎,充分考慮到當前市場面臨的不確定性。我們將充分發揮我們的既有優勢,對項目的投資收益進行嚴格的評估,還將關注新的機會是否能和現有業務形成互補并提升鳳凰的品牌價值。

開源證券分析師GuangzhaoFang: 管理層能否進一步介紹一下公司新業務發展,比如鳳飛和凰家評測?

劉爽:我們打造的鳳飛平臺已初具規模,這是一款基于開發者聯盟的廣告業務。它背靠鳳凰網豐富的商業資源,將鳳凰網廣告數據和運營服務能力賦能給中小流量開發者,為他們提供成熟的商業化解決方案。鳳飛成立至今,已經對接服務了近百個APP,DAU覆蓋達到6,000萬左右。鳳飛在幫助開發者實現流量變現的同時,也使我們的廣告能在更多平臺分發,給我們廣告業務帶來收入增量。

關于你提到的凰家評測,凰家評測致力于通過短視頻的形式,提供既科學嚴謹,又具有觀賞性與傳播力的商品與服務評測節目內容,為中國日漸崛起的新中產人群提供客觀的消費購買建議。我們目前從熟悉的數碼3C領域切入,將評測節目在主流短視頻平臺和社交媒體渠道進行傳播,目前已有超過200萬的忠實訂閱用戶。未來凰家評測將會拓展評測品類,包括母嬰、美妝、生活服務等領域,通過主題明確的評測節目,加強鳳凰網在這些領域的內容覆蓋。借助鳳凰在品牌廣告領域的優勢,通過為用戶提供有價值的內容來提升鳳凰的影響力同時獲得更多品牌客戶的認可。我們希望凰家評測在明年能夠做到若干評測垂直領域的第一梯隊。未來我們也會持續探索凰家評測的商業化道路,包括直播電商和線下活動等。

我們將一如既往的積極開拓新商機,不斷創新,在現有品牌影響力、內容制作、技術研發優勢的基礎上通過提供新的產品與服務去拓展更多用戶群體,拓展新的營收增長空間。

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